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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

深圳新闻网
2025-09-05 16:31:35

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🖤当阳市、🤟五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🆚市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🍩清江浦、😝洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🧑乌拉特后旗、乌拉特前旗、🥡️市辖区、🐘临河区、🍙五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：👨铁东区、铁西区、🕉立山区、💯千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：👺东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、😡丰南区、遵化市、🙊迁安市、😲️开平区、唐海县、👇滦南县、💢乐亭县、滦州市、玉田县、🙌迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🍾海门区，👇海安市。）




厦门市（思明、海沧、🏈湖里、🕟集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🏑永顺县、🐬泸溪县、✊保靖县、🐑吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、💝江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、💝虹桥管理区、☁️琴湖管理区、😚兴福管理区、谢桥管理区、👍大义管理区、🕠莫城管理区。）宿迁(宿豫区、♍️宿城区、🖖湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🥩荆州）




三亚市（淮北、🤮吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🔰裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🌓义县、⭕️黑山县、🕒凌河区、⛎市辖区、古塔区、🤫北镇市、💛太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🍗贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🕟白河县、🤫汉阴县、岚皋县、👌石泉县、👍市辖区、紫阳县、🕛汉滨区、🍵旬阳县、镇坪县、🐥平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、☹️猇亭区、🤝夷陵区、☝远安县、☘️兴山县、秭归县、🤯长阳土家族自治县、🦏五峰土家族自治县、⚰️宜都市、当阳市、♊️枝江市、🌴虎亭区）




白山市：浑江区、💛江源区。




赣州市（南康区、🦟章贡区、🥗赣县区、🥜信丰县、大余县、上犹县、🤠崇义县、安远县、🆑龙南县、⛅️定南县、全南县、宁都县、🉐于都县、兴国县、😫会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、♓️上城、下城、🍔江干、拱野、🐀西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🕘揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🍇贵溪市、🥍月湖区）




邯郸市（邯山、🤞丛台、🌞复兴、🔅峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🐣乌拉特后旗、乌拉特前旗、💖市辖区、🐅临河区、♍️五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、☝远安县、兴山县、秭归县、♈️长阳土家族自治县、🍶五峰土家族自治县、💐宜都市、🍔当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、😋‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🕜‍枣阳市、定南县、♒️随州市、白浪镇、城关镇、😍赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🚷‍新河县、🐊宁晋县、南宫市、🐖内丘县、清河县、😾‍巨鹿县、🏏临城县、😼隆尧县、🦁南和县、威县、桥东区、邢台县、🧀市辖区、平乡县、桥西区、🤳广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、🧀兴庆区、🥀西夏区、🌐金凤区、贺兰县、👊灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🐵桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🐍务川县、🤙凤冈县、🥙湄潭县、余庆县、习水县、🛡‍赤水市、🈹仁怀市、土家族苗族自治县、🥭铜仁市、🐅松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、⚰️樊城、🌰‍襄州）




长春市（南关、宽城、🐿️朝阳、二道、🚫绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、💔‍七星区、🌨️临桂区、阳朔县、🈶灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🍇资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、🐉涪陵、渝中、🦈大渡口、✍️️江北、🐋沙坪坝、😱️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🥩铁东区、🐡‍市辖区、🧓千山区）




蚌埠市（五河县、🐖️固镇县、♒️市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、🌹迎泽、杏花岭、尖草坪、🌿万柏林、🍠️晋源）




南昌市（青山湖区、😷️红谷滩新区、🌭东湖区、西湖区、🍝青山湖区、😨‍南昌县、进贤县、🥋安义县、湾里区、😙地藏寺镇、🙃瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🍻青云谱区、🐂‍望城坡镇）




宁波市（海曙、🖐️江东、🐀江北、🥧北仑、🤚镇海）




甘肃省兰州市（城关区、♍️七里河区、西固区、🌸安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🍋雁滩区）




抚顺市：😟顺城区、新抚区、🌝东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、🐜石鼓、🧡蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、👈咸安区、崇阳县、通城县、🆎市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🚷峨眉乡、湖口乡、✌️关西镇、新埔镇、👍横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🦄宝山乡、芎林乡、🧂五峰乡、🙂竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🥯沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🐉‍点军、猇亭、☦️️夷陵）




铁岭市：💥银州区、📴清河区。




贵州省安顺市（西秀区、⚜️平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🕉关岭布依族苗族自治县、🕒紫云苗族布依族自治县、🏒安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、😉东洲区、✊望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🅱️历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🌯金湾区、😒横琴新区、万山区、🧑珠海高新区、🤞唐家湾镇、🤕三灶镇、白石镇、🕣前山镇、🙈南屏镇、⛔️珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：😇银州区、清河区。




南昌市（东湖区、⚾️西湖区、🕠青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🙌安义县、进贤县、🐫️湾里区、🐼昌北区）




南投县（信义乡、👹竹山镇、👆中寮乡、🦂水里乡、🤲‍草屯镇、🐷仁爱乡、名间乡、✊埔里镇、🥗鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🐌集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、⛳️‍桃江县、😭市辖区、🍯‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🥂青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🍼安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🕊赣江新区、青云谱区、♋️浔阳区）




临沂市（兰山区、♊️️罗庄区、🤘️河东区、沂南县、郯城县、📳苍山县、☝‍费县、🐁蒙阴县、临沭县、⛔️兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🌚临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、💢溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、😏沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🏉鹤山区、🚱浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🌍浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🦛临江市、🍢市辖区）




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九江市（莲溪、☀️浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、✡️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🌜南城、😟万江、东城,石碣、💗石龙、👐‍茶山、🤖石排、🎄企石、横沥、桥头、谢岗、♊️东坑、😅常平、👐寮步、❌大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、♒️长安、🕘惠东、🈸厚街、🤬沙田、道窖、洪梅、🥊麻涌、🍂中堂、😆高步、😩樟木头、🍏大岭山、👺望牛墩）




通辽市（科尔沁区、☕️扎鲁特旗、🐥开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、❌科尔沁左翼中旗、⚾️库伦旗、科尔沁左翼后旗、🕚奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🤗️象山区、七星区、雁山区、❣️临桂区、🧂阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🚯荔浦市、灵川县、全州县、❌永福县、😺龙胜各族自治县、😘恭城瑶族自治县）：🐤




嘉兴市（海宁市、🛡市辖区、🤜秀洲区、🐦平湖市、👹桐乡市、南湖区、😍嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🍏虹桥管理区、琴湖管理区、♌️兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🔪宿城区、😵湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🥬黄岩、💞️路桥）




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雅安市（汉源县、市辖区、🤖名山区、⛸石棉县、🐾荥经县、宝兴县、天全县、🤭芦山县、🤔雨城区）




南充市（顺庆区、🥡高坪区、🍼‍嘉陵区、🕸‍南部县、⁉️营山县、蓬安县、🍿仪陇县、🤜西充县、🦂阆中市、抚顺县、阆中市、♓️‍南充高新区）




郴州市（宜章县、🏏嘉禾县、♍️永兴县、🦙汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🕓临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、🥞洛扎县、🦛贡嘎县、🦁️桑日县、😜曲松县、🐝浪卡子县、㊙️市辖区、隆子县、🔰加查县、🈹扎囊县、乃东区、措美县）




南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🍵西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🥟湾里区、♉️地藏寺镇、瑶湖镇、🌻铜鼓县、🌕昌北区、青云谱区、望城坡镇）




株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🤞天元）




辽阳市（文圣区、🚳宏伟区、🐋弓长岭区、太子河区、☝灯塔市、✋️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🕑合德镇、😔兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🍝黄土岭镇）




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保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🐇️临邑县、♑️平原县、🧡武城县、夏津县、禹城市、德城区、😺禹城市、🥧齐河县、😼开封县、双汇镇、🐪东风镇、商丘市、阳谷县、🚯共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、💜综合保税）




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安康市（宁陕县、🦂白河县、汉阴县、🐔️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、😦汉滨区、♋️️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、🏉钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🌷上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🕧市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🦚‍兰溪市、😸永康市、婺城区、义乌市、🍞市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🧒开福、😥雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🕷南票区、🐃连山区。




沧州市（新华区、运河区、✴️沧县、青县、☪️东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、😅吴桥县、献县、👨‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🤞任丘市、黄骅市、❎河间市、泊头市）




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柳州市（城中、😮鱼峰、🍉柳南、柳北、🐯柳江）




新竹县（新丰乡、🕖峨眉乡、😰湖口乡、关西镇、新埔镇、🌴横山乡、尖石乡、⭐️北埔乡、🥐竹东镇、宝山乡、🌒芎林乡、五峰乡、竹北市）




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赣州市（南康区、🍽‍赣县区、于都县、兴国县、👴章贡区、龙南县、大余县、🥠信丰县、安远县、全南县、💕宁都县、🤬定南县、上犹县、🙃崇义县、🖤南城县）




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